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百威擬強攻內地 分析:有難度

時間:2019-10-8 17:25:53

【中國國際啤酒網】美國傳媒CNBC昨日報道指出,百威亞太(1876)上周在港上市掛牌后,下一步將尋求在亞洲積極擴張,重點發展的市場會是中國、韓國、印度及越南。但有分析認為,中國本地啤酒公司仍對當地市場有強大的控制權,再加上中國消費者偏好白酒,因此百威在中國市場的增長空間有限。

潤啤亞洲市占率16.5% 領先百威

根據歐睿(Euromonitor)的市場調查,雖然高檔啤酒在中國十分流行,但是百威在內地市場份額為排第三,占16%,在東南亞的市占率甚至無法打入頭10名。若以整個亞洲地區計,華潤啤酒(0291)的市占率為16.5%,位列榜首;而百威則緊隨其后,市場份額為13.5%;青島啤酒(0168)的市占率為11.5%,排第三(見圖1)。

百威擬強攻內地 分析:有難度

喜力伙拍潤啤 為百威帶來挑戰

中國按銷售量計是全球最大的啤酒市場,但在本地啤酒商和國際啤酒巨頭之間的競爭中,本地啤酒仍然在內地市場領先。

據Refinitiv的調查指,以公司市值計,華潤啤酒以1338億元市值排榜首;青島市值約679億元排第二位;而一些地區性的啤酒商如重慶啤酒等則緊隨其后(見圖2)。

百威擬強攻內地 分析:有難度

路透社報道,華潤啤酒在中國市場擁有逾25%的市場份額,旗下雪花啤酒以銷量計是全球最暢銷的啤酒。

另一方面,荷蘭啤酒商喜力(Heineken)去年收購了華潤啤酒40%的股權,為百威在中國高端啤酒市場的地位帶來挑戰。

交銀國際:中國消費者首選仍是白酒

交銀國際董事總經理洪灝認為,中國本土啤酒品牌仍在當地市場仍占主導地位,而且中國的消費者首選仍然是白酒,因此百威可以在中國市場獲得多少增長,還需要觀察。

歐睿國際研究分析師Jarred Neubronner則表示,百威在東南亞反而會有更好的前景,但需要在越南和菲律賓市場取得突破,同時酒精類股份最近一直受亞洲投資者所青睞,上市有助公司于亞洲地區進一步拓展。他同時建議百威,可以用收購當地啤酒商的形式,利用其分銷網絡,增加其品牌在亞洲區的銷量。


作者: 來源:明報
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