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隨著美國啤酒消費量下降,釀酒商迎來一月無酒月

時間:2020-1-3 2:22:15

【中國國際啤酒網】莫爾森康勝飲料公司(Molson Coors Beverage)和喜力啤酒(Heineken)都在利用一月戒酒月來促銷他們的啤酒。

出于對健康的擔憂和更時尚的選擇,美國消費者喝啤酒的數量正在減少。

啤酒公司正在使用低酒精和不含酒精的啤酒來吸引這些消費者。

受一月戒酒等趨勢的影響,美國人正在減少啤酒的消費。但像莫爾森康勝和喜力這樣的釀酒商正試圖利用為期一個月的戒酒月來推廣他們的啤酒。

2013年1月戒酒月始于英國。從那以后,這一運動蔓延到世界各地,包括美國,那里的酒精消費總量持續下降。根據尼爾森的數據,超過五分之一的美國人參與了2019年1月的戒酒月。

一些被稱為“清醒好奇”的消費者也在努力減少他們在一年中的其他11個月的酒精攝入量。

這種轉變,以及來自其他酒類的競爭,正在打擊啤酒公司。

IWSR的數據顯示,2018年美國啤酒銷量下降了1.6%。這家跟蹤酒精飲料趨勢的公司發現,蘋果酒和烈性酒正在搶占啤酒的市場份額。包括啤酒在內,更年輕的消費者總體上喝得更少了。

但釀酒商并沒有失去所有的希望。據尼爾森稱,無醇和低醇啤酒是美國增長速度第五快的啤酒。根據IWSR的數據,最常飲用低酒精和不含酒精飲料的是21歲到44歲之間的男性——這個年齡段主要包括千禧一代,還有一些X世代的消費者。

莫爾森康勝正在通過廣告宣傳其低酒精啤酒米勒64 (Miller64),廣告由《繼承者》(Succession)的尼古拉斯布勞恩(Nicholas Braun)主演,邀請消費者參加“無酒的一月”(Dry-ish January)活動。今年9月重新推出的Miller64以其低卡路里含量瞄準了注重健康的飲酒者。

這項活動推出之際,莫爾森康勝正試圖適應消費者不斷變化的口味——甚至通過改變公司名稱。今年1月,該公司的名稱從莫爾森康勝釀酒公司改為莫爾森康勝飲料公司。該公司還宣布了一項重組計劃,將導致400至500人失業。

去年1月,喜力在美國推出了不含酒精的啤酒“喜力0.0”。今年,喜力將在“無酒的一月包裝”中贈送罐裝無酒精啤酒。顧客可以在januarydrypack.com網站上申請免費的31包。

百威英博2019年在美國某些市場測試了百威0.0。這種飲料去年在印度推出,但該公司沒有透露任何在美國推出的計劃。百威不含酒精的產品組合還包括美國最知名的無酒精啤酒O’Doul’s。


作者:彭輝 來源:中國國際啤酒網
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