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2019年青島啤酒工業旅游收入預計超1.1億元

時間:2020-1-8 17:30:14

啤酒花釀出文創爆品

【中國國際啤酒網】文創產品成為青島啤酒博物館的一張個性化名片,自2013年以來,每年推陳出新的速度越來越快,文創產品每年帶動創收增長15%以上。

15年前,當青島啤酒博物館館長董方嘗試著在搭配啤酒的花生米上做文章時,怎么也不會想到,這款叫“啤酒豆”的產品會成為爆款,打開了青啤博物館的文創新思路。

“現在,文創產品已經成為了我們博物館的一張個性化名片,吸引著越來越多游客!鼻鄭u啤酒博物館相關負責人告訴記者,2019年青島啤酒工業旅游接待人數120萬人次,旅游收入預計超1.1億元,門票收入5000萬元,文創收入6000萬元,遠超門票收入!伴T票一銷收入與商品文創的二銷收入已超過1∶1,這種情況在行業都很少見,足見文創產品的受歡迎程度!

從啤酒豆到自制IP,文創“活”越做越火

青啤的文創產品最早萌芽于上世紀七八十年代,創意從酒起子、啤酒杯、文化衫等紀念品做起。2003年青島啤酒博物館成立后,這些文創產品主要在館內銷售。

但真正形成規模的是啤酒豆,也就是青啤博物館的爆款文創之一。館長董方嘗試著在下酒的花生米上加入啤酒花等配料,取名為“啤酒豆”,沒想到這打開了游客們的胃口,購買量躥升。如今,這款爆款網紅產品,每年銷量可達數百萬。

在青島啤酒博物館,爆款文創產品可不止一款啤酒豆。曾經有游客購買了一盒造型別致的酒框巧克力后,隨手在抖音上發布了一個短視頻,沒想到短短幾分鐘點贊量過萬,瞬間給青島啤酒博物館微商城帶來了上千單的銷量。

除此以外,游客們最喜歡的爆款文創產品還有以釀酒原料啤酒花為原型開發的啤酒花系列護膚品、寓意吉祥美好的鴻運當頭系列以及極具城市文化和特色的醉青島系列等。

今天的青島啤酒博物館內,不僅在參觀終點有著兩層700平方米超大文創空間,涉及特色啤酒、專業酒具、創意生活、服裝服飾、美容護膚,食品、玩具、文具、高檔工藝品等九大品類400多種啤酒文化創意產品,成為游客們青島之行的必備伴手禮。文創也獨立成為青島啤酒博物館的子品牌之一。

自2013年以來,青島啤酒博物館在文創體系搭建上一路飛奔,每年推陳出新的速度也越來越快。文創產品每年帶動創收增長15%以上,在省市及全國旅游文創大賽中屢獲殊榮。

搭借電商渠道,打開文創新空間

互聯網時代,文創在電商平臺也得到了更多的發展空間。2015年起,青島啤酒博物館先后開通了淘寶店、微商城、天貓旗艦店和京東旗艦店。2019年京東618期間,青島啤酒博物館文創產品入選京東最受歡迎博物館前三甲,排名第二,僅次于故宮。2019年,更是與京東超市簽訂戰略合作協議,雙方在技術合作、品牌共建、產品定制線上線下全渠道打通等方面合作達成了共識,成為全國首家與京東簽署戰略合作的博物館,也為“電商+文創”的發展模式提供了借鑒。

在2019年的“雙11”電商大戰中,青島啤酒博物館線上商城成績矚目:僅90分鐘銷售額超去年全年,京東博物館類旗艦店銷售額TOP3中,第一名為故宮文化官方旗艦店,第二名為青島啤酒博物館旗艦店。明星胡可、帶貨大V蝸牛、今宵等在直播間相繼推薦相關文創,累計點擊量超百萬。僅2019年一年,青島啤酒博物館電商文創預計突破千萬大關,歷史性實現行業新高度。

跨界合作,拓展文創新領域

讓文創產品更時尚化、年輕化,引入成熟熱門IP跨界合作無疑是最潮流的方式。青島啤酒博物館的第一家跨界合作對象,是全球網紅IP泰迪。

為什么選擇泰迪跨界合作?“是泰迪先找的我們!鼻鄭u啤酒博物館文創開發經理劉娜介紹說,好的跨界合作從來不是簡單的品牌結合,調性契合是IP跨界合作時品牌首要考慮的問題,決定了合作雙方能否達成產品內容和品牌價值彼此受益、共創雙贏局面的目標。

跨界合作對于品牌的最大益處,是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和新鮮感。這次跨界合作,充分利用雙方資源實現優勢互補,以聯合創意、開發、銷售的形式,進一步打開消費市場,實現雙贏。截至目前,雙方已經共同研發上線了十幾款聯名文創產品,有小巧精致的鑰匙扣、精美的保溫杯等生活用品,還有聯名款服飾等,深受館內游客喜愛。

文創開發離不開創意,好的創意離不開人才。2019年,青島啤酒博物館開始與國內各高校對接搭建產學研平臺,首次與齊魯工業大學的產學研合作收獲頗豐。

合作中,齊魯工業大學的師生們以青啤百年歷史為基脈,共設計出醉美人系列、企業文化和理念系列、百年國潮系列等七大系列上百種文創產品。截至目前,首批產學研文創作品已全部落地生產并上架銷售。產學研“首秀”為青島啤酒博物館文創注入了新活力。

創意無限,青島啤酒博物館研發團隊負責人表示:未來,將結合品牌文化、城市文化和景區文化,開發創意更多獨具特色的文創產品,同時,打造文創產業鏈,讓文創產業不斷邁上新臺階。


作者: 來源:工人日報
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