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星座集團:今年春天推出科羅娜硬蘇打水

時間:2020-1-9 12:22:57

啤酒巨頭死磕蘇打水,百威英博、青島啤酒后科羅娜硬蘇打水將于2020年推出!

【中國國際啤酒網】星座集團CEO Bill Newlands周三接受CNBC采訪時表示,公司將投入巨資推出科羅娜硬蘇打水。這是一種酒精飲料,在千禧一代中廣泛受歡迎,千禧一代消費者渴望遠離傳統啤酒,轉向更輕、更健康的飲料。

《財富》報道顯示,2018年,硬蘇打水的總銷售額達到4.88億美元,占到啤酒市場2%的份額。瑞銀(UBS)分析師Sean King表示,硬蘇打水市場目前價值5.5億美元,到2021年可能會增至25億美元。

據悉,星座集團計劃今年春天在科羅娜硬蘇打水營銷上投入4000多萬美元。該蘇打水系列將有四種口味:熱帶酸橙,芒果,櫻桃和黑莓酸橙,含熱量僅90卡路里,酒精度4.5%,并且不含碳水化合物和糖分。Newlands表示,零碳水化合物和糖是科羅娜硬蘇打水最大的亮點。

Newlands 表示:“我們準備對單個品牌進行有史以來規模最大的推介投資,我們很有信心,我們將獲得相當大的份額!

在此之前,星座集團公布的第三季度業績超出了截至11月的當季收益和營收預估。該公司還上調了全年經調整后的收益預期,投資者將其股價上調了近4%,至每股190.29美元。

Newlands在周三的財報電話會議上表示,科羅娜是21歲至54歲消費者中最暢銷的產品,所以公司決定推出科羅娜品牌硬蘇打水。

雖然硬蘇打水正在從啤酒類別中分一杯羹,但Newlands表示,它對國內高端產品的影響更大!拔覀兿嘈,科羅娜硬蘇打水將成為這一市場中真正重要的參與者!

近年來,啤酒公司為順應潮流,也都在布局硬蘇打水。

2019年8月,百威英博旗下的淡啤品牌Natural Light推出硬蘇打水Natural Light Seltze。此外,百威英博還加大對快速增長的硬蘇打水市場的投入,將于今年年初推出另一款硬蘇打水Bud Light Seltzer。今年百威英博將向這類產品投入1億美元。

摩森康勝也推出了他們的硬蘇打水Vizzy Hard Seltzer,這款硬蘇打水富含維生素C,預計將于3月底上市。它的定位是比其他領先的硬蘇打水更關注健康,是摩森康勝在重大公司重組期間的一項重大投資。

在中國,青島啤酒推出王子海藻蘇打水,希望利用蘇打水品類的增長,在蘇打水市場分一杯羹,成為下一塊制勝高地。


作者: 來源:啤酒板
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