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品質為基 創新破題 青島啤酒交出2019閃亮“成績單”

時間:2020-1-10 8:00:30

【中國國際啤酒網】2020年伊始,盤點2019年,青島啤酒成績亮眼。2019年,青島啤酒以前三季度凈利潤25.9億元的總成績實現了自我超越,亮出了格外優異的“成績單”——同比增長23.15%,創歷史新高。與此同時,青島啤酒還以1637.72億元的品牌價值摘得中國啤酒行業桂冠,獨領風騷16載。

前三季度凈利潤創歷史新高

隨著產品高端化加速進行和增值稅率下降等政策利好釋放,2019年成為眾多行業人士口中的啤酒行業拐點年。在這一背景下,始終成績穩健、苦練內功的青島啤酒迎來了業績爆發。

2019年前三季度,青島啤酒公司銷量、營業收入、凈利潤三項核心經營指標繼續取得全面增長:實現營業收入249億元,同比增長5.31%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤25.9億元,同比增長23.15%。而25.9億元的歸母凈利潤也創下青島啤酒歷史新高。三季報披露當日,二級市場給出積極反饋。青島啤酒A股當日股價收于47.90元/股,上浮2.24%,H股則收于46.8港元/股。

不僅是營收、凈利潤指標,青島啤酒其他多項核心指標的大幅增長,將青島啤酒再次推上“利潤王”的寶座。而投資界早已預見到這一利好,提前增加對公司的關注。繼2019年9月公司入選恒生可持續發展企業指數系列之后,10月摩根大通斥資4275.50萬港元增持青島啤酒H股91.79萬股。而在三季報公布后,券商機構紛紛發布研報看好公司未來前景,包括國盛證券在內的多家機構對公司做出了超65元/股的目標價預測。

2019年以來,青島啤酒業績一路高歌猛進,取得這樣的成績并非一蹴而就。行業分析認為,近年來,隨著消費升級加快,高端啤酒市場呈現出逆勢增長的態勢。而早在多年前,青島啤酒先知先覺,將原來的“1+X”戰略變更為“1+1”戰略,即在打造面向中低端市場的“嶗山”品牌的同時,明確以“青島”主品牌的中高端定位,并推出“奧古特”“鴻運當頭”等產品加碼高端市場。此外,依托國內一流研發平臺,青島啤酒不斷以消費者需求為導向研發消費者喜好的差異化產品。如在開發“經典1903、全麥白啤、黑啤、皮爾森、青島啤酒IPA”等高端品類的同時,持續通過國潮系列、深夜食堂罐、夜貓子啤酒等與主流IP互動,提升消費者體驗。通稿不斷促進產品結構優化升級,繼續保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優勢。

1637.72億元品牌價值刷新紀錄

品牌價值的高低反映了企業未來發展的潛力,決定企業長期競爭力和競爭優勢。2019年6月,世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京發布了2019年(第十六屆)《中國500最具價值品牌》排行榜,青島啤酒以1637.72億元的品牌價值連續16年蟬聯中國啤酒行業首位。

青島啤酒品牌價值再創新高,意味著青啤閃亮成績單的含金量十足。青啤是如何實現品牌價值創造的?“一個百年企業之所以能生生不息,就在于這個百年企業能夠與每一個時代的特征進行互動!痹谇嗥〖瘓F董事長黃克興看來,企業要勇于打破單一舊平衡,率先構建多維新平衡,不斷追尋時代的新特征,實現快速的匹配與平衡,在重構平衡中獲得不斷的發展新動力。116年來,青島啤酒只為釀造一杯好啤酒,在品質的堅守與持續創新求變中,不斷沉淀、淘洗與雕琢,這成為青島啤酒品牌價值不斷生長的根本動力。

優化存量多家工廠升級擴建

對于根深葉茂的百年青啤來說,搞活存量、布局增量意義深遠。2019年,青島啤酒在優化存量資源配置,擴大優質增量供給上大做文章,為企業升級向高質量發展打開了新空間。

2019年5月7日,青島啤酒三廠5萬瓶裝線項目正式竣工投產,青啤三廠的總產能將達到百萬千升;5月26日,青島啤酒(日照)有限公司產品升級擴建項目竣工投產; 8月22日,青島啤酒張家口公司年產60萬千升啤酒項目(一期20萬千升)出酒……一年間,青島啤酒馬不停蹄,產能不斷優化。在存量資源上,青啤三廠通過增加世界上最先進灌裝技術的5萬瓶裝線,在產能升級的同時,還能做到優化產品結構、提升產品品質、更加綠色環保。

作為2022年冬奧會啤酒贊助商,青島啤酒在張家口這一冬奧會舉辦地加大了擴張的步伐。2019年,年產60萬千升啤酒項目(一期20萬千升)正式出酒,同時,一個嶄新、科技、綠色的青島啤酒工業園已經蔚然展現在眾人面前。

創新驅動 跨界營銷營造新的消費場景

創新驅動,是青島啤酒2019年交出閃亮成績單的關鍵所在。近年來,青島啤酒堅守品質,堅守好人釀好酒的企業文化,根據消費者潛在的需求,進行產品創新、生產創新、渠道創新和消費場景化創新。

2019年7月27日,以“定制美好時刻”為愿景的青島啤酒私人定制平臺正式上線,也成為行業內第一家具備對消費者直供私人定制服務能力的品牌。通過重塑個性化、定制化、柔性化生產線,打造智能工廠,讓青島啤酒成功實現了從最少3000箱到最少15箱即可“定制”的極限突破,讓青島啤酒和消費者有更多的互動。從規;a到個性化定制,青啤克服了種種困難,只為通過創新產品、生產,更符合追求時尚、綠色、深度消費、低碳生活的消費者心理需求,尤其是都市年輕人。

而隨著互聯網時代到來,傳統制造業正在經歷一場前所未有的巨變。對新一代消費者而言,購買的不僅僅是產品本身,還有背后的個性化、品牌認同以及消費過程中的體驗感。2019年4月,青島啤酒首次以單品牌形式參與天貓國潮計劃,推出的1903復古裝令消費者眼前一亮。事實上,這已不是青啤第一次與天貓跨界定制。去年“雙11”期間,青啤推出的天貓十周年限量款夜貓子啤酒,一經推出,就受到消費者熱捧。顯然,青啤在創新營銷方式上越走越快,突破點正在于定制裝跨界營銷和營造新的消費場景。青啤對定制化的探索足足用了5年,目前企業團購定制已實現體系化常態化。除此之外,青啤還通過在北京、上海等一線城市的地標布局1903“社區客廳”,打造場景化體驗傳播青啤文化和口碑。

說到跨界,2019年青島啤酒推出“王子海藻蘇打水”也是創新亮點。這款飲品由青島啤酒生物發酵工程國家重點實驗室和青島海洋生物醫藥研究院聯合研制推出。借助現代海洋科技萃取的海藻精華抗氧化、強免疫的功效,讓消費者在喝水的同時,收獲更多的健康。顯然,青島啤酒在持續將啤酒主業做大做強的同時,正在逐步向國際高端啤酒品牌靠攏,多元化的布局自身產品領域。

從有一瓶到有一套,實現了大生產與小訂單矛盾統一的柔性化生產;從過去單一傳統的渠道發展成為覆蓋整個互聯網和新零售的全渠道銷售;在消費者的消費方式上,為消費者創造了啤酒的場景化消費,這一系列的創新,帶動了青島啤酒的高質量發展。


作者:辛鵬 來源:齊魯網
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